Sydney Sweeney und die bequemen Jeans von American Eagle
Sydney Sweeney, bekannt aus der bei Generation Z beliebten Serie „Euphoria“, hat kürzlich ihre Vorliebe für Jogginghosen zugunsten einer Jeans von American Eagle aufgegeben. Bei der Bekanntgabe ihrer Werbekampagne für das amerikanische Modelabel erklärte sie, dass sie normalerweise nie Jeans im Flugzeug trage, doch die Jeans von American Eagle habe sie überzeugt. „Gestern habe ich eine unserer Jeans im Flugzeug getragen und war einfach nur begeistert von ihrem Komfort“, so Sweeney.
Mit der Veröffentlichung der Kampagne wurden auch diverse Interviews mit Sweeney in zielgruppenrelevanten Medien wie „People“ und „Instyle“ geführt. Die Werbefotos zeigen sie lässig in Feinripp- oder Denimhemden und besonders bequemen Jeans, wie zum Beispiel die „Men’s Loose Jeans“, während sie im Fotostudio mit einem Schäferhundwelpen kuschelt. In einem weiteren Video ist sie in einem ähnlichen Outfit zu sehen, wie sie die Motorhaube eines weißen Ford Mustang-Oldtimers schließt, einsteigt und mit qualmenden Reifen davonfährt.
Ein kultureller Rückschritt in der Werbung?
Die Werbekampagne wäre nicht weiter bemerkenswert, wenn sie nicht als Zeichen eines kulturellen Rückschritts gesehen werden könnte. In den letzten Jahren hatte American Eagle mit Werbekampagnen, die Diversität und Inklusion betonten, für Aufsehen gesorgt. Doch der aktuelle Fokus auf ein traditionelleres Schönheitsideal und klassische Rollenbilder, wie sie Sydney Sweeney verkörpert, deutet auf eine Abkehr von diesen Themen hin.
Frühere Kampagnen von American Eagle hatten Persönlichkeiten wie den Rapper Lil Wayne, der für seine Tattoos und seine kriminelle Vergangenheit bekannt ist, in den Vordergrund gestellt. Das Unternehmen hatte sogar bis zur Präsidentschaft von Donald Trump mit diversen Künstlern zusammengearbeitet. Doch nun scheint die Marke mit Sydney Sweeney, die das Bild des All-American-Girls verkörpert, wieder zu traditionelleren Werten zurückzukehren.
Die wirtschaftliche Performance von American Eagle Outfitters hat in den letzten Jahren gelitten, mit einem deutlichen Rückgang des Aktienwerts seit 2021. Die Aktie stagnierte zuletzt bei einem Wert von nur noch acht Euro.
Erneuerter Erfolg durch klassische Werbeideale
Als die Kampagne „Sydney Sweeney Has Great Jeans“ veröffentlicht wurde, einschließlich großer Werbetafeln und 3D-Videos am Times Square, stieg die Aktie von American Eagle nachbörslich um 22 Prozent. Die Marke wird plötzlich wieder als belebt und attraktiv wahrgenommen.
Die Reaktionen auf die neue Kampagne haben im Internet einen Kulturkampf entfacht. Kritiker mit dem Schlagwort „End of Wokeness“ argumentieren, dass das Fokussieren auf „woke“ Themen Unternehmen in den Ruin treiben könne, eine These, die durch die Reaktionen auf die Kampagne scheinbar bestätigt wird. Ein gefälschtes Foto aus einer angeblichen Werbekampagne von 2019, das eine füllige schwarze Frau in einer engen Jeans zeigt, wird oft in direktem Vergleich mit den aktuellen Werbebildern von Sweeney gezeigt. Der beliebteste Kommentar dazu lautet: „DEI (Diversity, Equity, Inclusion) is dead.“
Das gefälschte Bild einer vermeintlichen Kampagne von 2019
Die Gegner dieser progressiven Werbestrategien haben bereits das nächste wirtschaftliche „Opfer“ vorausgesagt: Jaguar. Die Automarke hatte kürzlich eine Kampagne veröffentlicht, die sich stark von ihrem bisherigen Image entfernt und futuristische Motive zeigt, die bei der traditionellen Zielgruppe für Verwirrung sorgen. Die Kritiker auf X könnten auch in diesem Fall recht behalten.
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Jonas Feldmann ist ein erfahrener Journalist mit Schwerpunkt auf Wirtschafts– und Finanzthemen. Seine Analysen und Hintergrundberichte bieten tiefgehende Einblicke in die deutsche und internationale Wirtschaft.